EMISSOR: quem fala a mensagem (anunciante)

RECEPTOR: quem recebe (leitor)

SIGNIFICADO: refere-se ao produto (tentativa de induzir o leitor a adquirir o produto

CÓDIGO: no anúncio impresso é a linguagem, mas há o código visual (imagem)

CANAL: por onde a mensagem passa

CONTEXTO: inclui aspectos como a situação do leitor (já tem o produto? Tem condições de adquirí-lo?). O leitor tem que saber que aquele texto é um anúncio. É por isso que às vezes escreve-se “informe publicitário” no alto da página.